电视这部分，中国厂商超越在全球早早就超越了日本品牌，这是一个不争的事实。三星和韩国尽管还排名第一和第四，但第二三名一直被海信和TCL所把控。当然海信世界第二的身份是算了东芝的销量，以独立品牌而言，也就只有索尼还能排在全球电视前十的位置，而且都是比较靠后，销量远不如中国品牌。这实际说明TCL和海信在海外也有很好的表现，甚至在日本本土，更多的年轻人都倾向于购买中国品牌的电视，日本用户对日本品牌的偏好，也一直在下滑。
日本本土的调查机构Macromill和BCN最近搞了一次调查，除了统计了一年多日本电视市场的销量变化之外，还对日本用户随机进行了一次访问，覆盖15岁至79岁的日本男性和女性，算是一次比较有针对性以及有实际意义的调查。如果近看销量的话，在日本市场活跃的电视品牌中，前六除了日本自己的四个品牌之外，剩下就是来自中国的TCL和海信，三星和LG在日本基本没有什么竞争力，这多少让人有点意外。
总的来看，从2023年一月到2024年四月，大多数时候依然是东芝的Regza品牌电视在日本独占鳌头，每个月都能占据20%以上的总销量；而夏普的Aquos则排名第二，最高也能超过25%的市场份额，这两家几乎可以说占据了日本电视市场半壁江山。不过日本市场过去的老大夏普在被东芝超越之后，一直处于一个下滑的态势，甚至在同一时期连续两年都在下滑，有分析认为夏普过于看重大尺寸电视，忽略了小尺寸电视对于日本市场的重要性。
另外两个日本知名品牌松下和索尼，其实这一年多来整体一直处于第五和第六，最近却突然被TCL追上了……也是很神奇的事儿！TCL的份额在3月份扩大至两位数12.6%，可以说它成功地吸引了日本用户，至少在某些方面肯定是如此。考虑到夏普、索尼和松下在3月都是下滑，应该是这几家的一些不足让TCL有机可乘，至于是价格还是功能，这就不好说了。
海信现在基本坐稳了日本第三电视品牌的位置，海信主要是凭借低廉的价格和较高的品质，所以市场份额大幅提升至最高16.3%。海信于2018年收购了东芝视频解决方案公司的股份，并一直以低价供应共同开发的高性能电视。除了在低价市场海信做得不错之外，这两年在Mini LED上的发展，也让海信在高端市场有了扩展的机会。
真正有趣的是用户的问卷调查！从统计的问卷来看，松下、东芝、夏普和索尼的用户大多数是在40岁以上，这说明老用户对本土品牌的质量还是信得过的，也算是一种情结！而海信和TCL则在日本年轻人中有着很高的人气，其中海信在30岁及以下的年轻人中占比高达45.8%；而TCL的用户年龄大多数在30多岁或以下，占比达到了53.6%。
比较有意思的是，在日本用户认为购买电视的几个重要因素中，前三位分别是价格、易用性以及可靠性，其实这和国内也有一些类似之处。很多受访者表示购买电视要同时拥有较高的画质和较低的价格，其实这并不算冲突。至少这几年电视的价格的确在走低，而软硬件方面的进步也使得画面比过去更好。恩，基本可以确定小日子过得不错的这个国家，用户和本国的喜好是差不太多的，当然日本电视的价格可比国内售价高得多了！
从我们的角度来看，TCL和海信在日本这个有着各种老牌电视厂商的地方，日子还是过得比较滋润，不但是日本市场前六，同时相比起日渐衰败的日本品牌，这两个中国品牌在日本市场的势头都是不错的。而且随着日本消费者对日本品牌的偏好下降，尤其是年轻人对低价、高品质外国产品的需求进一步增加，相信TCL和海信在日本乃至其他海外市场的表现会更进一步。
